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Autore | Paolo Bertetti, Giuseppe Segreto |
ISBN | 9788846758460 |
Pagine | 150 (brossura) |
Editore |
ETS |
Condizioni | Nuovo |
Descrizione
Nell'ambiente mediale contemporaneo, sempre più immersivo e diversificato, le imprese hanno l'esigenza di definire strategie di comunicazione che operino in maniera integrata attraverso i diversi media: per produrre narrazioni più efficaci, per progettare esperienze di marca che siano all'altezza delle aspettative e dei bisogni dei consumatori, per coinvolgere attivamente i diversi pubblici.
Questo insieme di fenomeni può essere ricondotto al concetto e alle attività di transmedia branding, processo nel quale l'informazione relativa a una marca è compresa in una narrazione integrata che, attraverso contributi originali su media diversi, crea una brand experience interattiva e coinvolgente.
Si tratta di un ambito di studi e di pratiche manageriali che necessita di un approccio multidisciplinare, capace di accostare il marketing e la semiotica, la narratologia e i media studies, la sociologia della comunicazione e gli studi sul cinema. Il volume si propone perciò come momento di confronto tra studiosi provenienti da ambiti diversi e, insieme, come luogo di incontro tra mondo accademico e mondo delle professioni, in cui la riflessione teorica si accompagna all'analisi di casi concreti di marketing e comunicazione.
Scritti di:
- Paolo Bertetti,
- Giovanni Boccia Artieri,
- Giulia Ceriani,
- Giovanni Ciofalo,
- Silvia Leonzi,
- Riccardo Milanesi,
- Domenico Morreale,
- Carlos Scolari,
- Giuseppe Segreto,
- Elisabetta Zurovac.
Prefazione di Alessandro Innocenti.
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