Paolo Bertetti e Giuseppe Segreto, Transmedia branding. Narrazione, esperienza, partecipazione

Attenzione: questo libro è disponibile per la spedizione in Italia e all'estero; può essere ritirato in libreria a partire dal giorno successivo all'acquisto.  

Descrizione

Nell'ambiente mediale contemporaneo, sempre più immersivo e diversificato, le imprese hanno l'esigenza di definire strategie di comunicazione che operino in maniera integrata attraverso i diversi media: per produrre narrazioni più efficaci, per progettare esperienze di marca che siano all'altezza delle aspettative e dei bisogni dei consumatori, per coinvolgere attivamente i diversi pubblici.

Questo insieme di fenomeni può essere ricondotto al concetto e alle attività di transmedia branding, processo nel quale l'informazione relativa a una marca è compresa in una narrazione integrata che, attraverso contributi originali su media diversi, crea una brand experience interattiva e coinvolgente.

Si tratta di un ambito di studi e di pratiche manageriali che necessita di un approccio multidisciplinare, capace di accostare il marketing e la semiotica, la narratologia e i media studies, la sociologia della comunicazione e gli studi sul cinema. Il volume si propone perciò come momento di confronto tra studiosi provenienti da ambiti diversi e, insieme, come luogo di incontro tra mondo accademico e mondo delle professioni, in cui la riflessione teorica si accompagna all'analisi di casi concreti di marketing e comunicazione.

Scritti di:

• Paolo Bertetti,
• Giovanni Boccia Artieri,
• Giulia Ceriani,
• Giovanni Ciofalo,
• Silvia Leonzi,
• Riccardo Milanesi,
• Domenico Morreale,
• Carlos Scolari,
• Giuseppe Segreto,
• Elisabetta Zurovac.

Prefazione di Alessandro Innocenti.