Paolo Bertetti e Giuseppe Segreto, Transmedia branding. Narrazione, esperienza, partecipazione

Paolo Bertetti e Giuseppe Segreto, Transmedia branding. Narrazione, esperienza, partecipazione

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Autore Paolo Bertetti, Giuseppe Segreto
ISBN 9788846758460
Pagine 150 (brossura)
Editore
ETS
Condizioni Nuovo

Descrizione

Nell'ambiente mediale contemporaneo, sempre più immersivo e diversificato, le imprese hanno l'esigenza di definire strategie di comunicazione che operino in maniera integrata attraverso i diversi media: per produrre narrazioni più efficaci, per progettare esperienze di marca che siano all'altezza delle aspettative e dei bisogni dei consumatori, per coinvolgere attivamente i diversi pubblici.

Questo insieme di fenomeni può essere ricondotto al concetto e alle attività di transmedia branding, processo nel quale l'informazione relativa a una marca è compresa in una narrazione integrata che, attraverso contributi originali su media diversi, crea una brand experience interattiva e coinvolgente.

Si tratta di un ambito di studi e di pratiche manageriali che necessita di un approccio multidisciplinare, capace di accostare il marketing e la semiotica, la narratologia e i media studies, la sociologia della comunicazione e gli studi sul cinema. Il volume si propone perciò come momento di confronto tra studiosi provenienti da ambiti diversi e, insieme, come luogo di incontro tra mondo accademico e mondo delle professioni, in cui la riflessione teorica si accompagna all'analisi di casi concreti di marketing e comunicazione.

Scritti di:

  • Paolo Bertetti,
  • Giovanni Boccia Artieri,
  • Giulia Ceriani,
  • Giovanni Ciofalo,
  • Silvia Leonzi,
  • Riccardo Milanesi,
  • Domenico Morreale,
  • Carlos Scolari,
  • Giuseppe Segreto,
  • Elisabetta Zurovac.

Prefazione di Alessandro Innocenti.


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